市場新潮流 鋒范何以成為年輕群體的購車熱門之選
來源: 壹車網(wǎng) 2018-09-28 16:58:52 瀏覽：次9月27日，本田粉期待已久的廣汽本田品牌之夜于廣州隆重舉行。作為廣汽本田重要戰(zhàn)略發(fā)展及重點(diǎn)車型發(fā)布溝通的平臺，廣汽本田品牌之夜對于旗下車型未來發(fā)展定位有著極為重要的意義。從近兩年的趨勢來看，廣汽本田“年輕于心”的產(chǎn)品矩陣布局越發(fā)明顯，前后相繼投入多款承載本田品牌運(yùn)動基因的精品進(jìn)駐市場。于今年6月21日全新上市的2018款鋒范，就是一款頗具年輕化氣息的代表車型。
鋒范自2008年進(jìn)入國內(nèi)以來，深受消費(fèi)者的喜愛。它用良好的經(jīng)濟(jì)性和輕快的駕駛感獲得了消費(fèi)者的好評。隨著市場需求不斷變化更迭，鋒范以其更年輕更運(yùn)動的設(shè)計(jì)語言和時(shí)尚型格的風(fēng)格定位吸引了更多來自年輕市場的關(guān)注。而2018款鋒范更是勢頭十足，以“TECH X MODE科技風(fēng)尚型格”升級品牌定位，改款上市即成為年輕人的購車優(yōu)選。
多元化跨界營銷活動 強(qiáng)化全新鋒范科技型格世界觀
得益于廣汽本田對年輕消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，鋒范近年來一直堅(jiān)持時(shí)尚營銷的創(chuàng)新方式。
自2015年推出新一代鋒范起，鋒范便以“MODE”型格為設(shè)計(jì)語言 ，力求成為中級車市場摩登、優(yōu)雅的MODE“代言人”，同時(shí)，鋒范知名型格IP打造轟動一時(shí)的線下快閃店活動，而借助IP造勢的一系列巡展、試駕活動亦成為行業(yè)年輕化營銷案例的代表作。
時(shí)至今年，鋒范品牌聯(lián)手小米營銷，圍繞當(dāng)下“科技未來”主旋律，打造出了一系列吸引科技發(fā)燒友的體驗(yàn)活動。從新穎有趣的線上發(fā)布會，到黑科技感爆棚的“科技型動探索空間”活動，再到與米粉及消費(fèi)者深度交流的科技型格探索品鑒會，2018款鋒范的全新品牌世界觀：“TECH X MODE”（科技風(fēng)尚型格）展露無遺。
事實(shí)上，選擇與小米營銷的深度合作并非隨性之選。作為科技性價(jià)比的代言產(chǎn)品，小米產(chǎn)品所帶給消費(fèi)者的是貼近生活且又充滿科技未來感的生活體驗(yàn)。而同樣作為日常生活的一部分，擁有地球夢科技加持的2018款全新鋒范亦同樣用出眾的性價(jià)比優(yōu)勢帶給廣大消費(fèi)者科技座駕的出行體驗(yàn)。兩者目標(biāo)人群的高度契合，也促成了科技發(fā)燒友的狂歡聚會，正如在“科技型動探索空間”活動現(xiàn)場，由小米科技產(chǎn)品改造的鋒范科技型動概念車受到了來自各地科技控的熱議和圍觀。
從快閃店到鋒范與小米營銷的跨界合作，多元化的營銷方式進(jìn)一步強(qiáng)化了鋒范原有的品牌價(jià)值。而隨之不斷更迭的產(chǎn)品力背后，2018款全新鋒范又有著怎樣誘人的產(chǎn)品魅力呢？
外觀、科技、動力是鋒范打動年輕消費(fèi)者的三大法寶
以科技武裝全身，2018款全新鋒范在外觀上進(jìn)一步升級。以型動Pro版為例，新增了璀璨晶鉆LED大燈和時(shí)尚鋒耀LED霧燈；前格柵由原本的啞光銀色換成了更為亮眼的鍍鉻材質(zhì)，更具科技質(zhì)感；同時(shí)，顏色方面則新增了時(shí)下大熱的香檳金，提升了產(chǎn)品整體時(shí)尚感。
內(nèi)飾方面，新車不僅為后排空調(diào)出風(fēng)口增加了銀色涂裝，同時(shí)還將儀表盤和指示燈顏色全新升級為藍(lán)色，更具科技感。而2018款全新鋒范科技感的內(nèi)外提升，也將進(jìn)一步滿足年輕消費(fèi)者的多樣化需求。
而針對消費(fèi)者的科技體驗(yàn)，2018款全新鋒范也是自有一套。不僅配有Smart Entry智能無匙進(jìn)入系統(tǒng)、一鍵啟動等舒適性配置，同時(shí)諸如VSA車輛穩(wěn)定控制系統(tǒng)、ESS緊急剎車警示系統(tǒng)、HSA斜坡啟動系統(tǒng)等安全科技配置也一并沒有缺席，產(chǎn)品科技體驗(yàn)絲毫不妥協(xié)。
動力方面，18款全新鋒范全系依舊搭載了Honda地球夢科技1.5L直噴DOHC i–VTEC發(fā)動機(jī)。最大輸出功率96kW（131Ps），最大扭矩為155N•m，扭矩輸出可一直持續(xù)到4600轉(zhuǎn)。這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)不僅超越了同級車型，更是對市面主流1.6L車型形成了威脅。
（以上數(shù)據(jù)來自汽車之家）
與之匹配5速手動及CVT變速箱，在帶來了良好的加速性能和優(yōu)異的換擋平順性的同時(shí)，綜合油耗亦可達(dá)5.4L/100km，燃油經(jīng)濟(jì)性遠(yuǎn)超同級車型。此強(qiáng)大的動力表現(xiàn)，無疑是對“黑科技”一詞的最佳詮釋。
2018款全新鋒范的改款升級，不僅由內(nèi)而外增強(qiáng)了科技感，而且也對“TECH X MODE科技風(fēng)尚型格”品牌定位做出了最佳詮釋。現(xiàn)如今消費(fèi)市場年輕化、IP效應(yīng)最大化、品牌人群共享化，善用最有效的營銷方式并提供精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)與消費(fèi)體驗(yàn)才能抓住年輕消費(fèi)群體的心。鋒范踩準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)步步走來，可謂是車市行業(yè)內(nèi)的成功者。現(xiàn)下正是金九銀十的黃金購車季，前往任意一家廣汽本田特約店購買2018款新鋒范都可以享受3000元的金融購車補(bǔ)貼，優(yōu)惠不容錯(cuò)過！
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