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起底F系：為90后打造“新哈弗”
來源: 2018-08-20 12:27:56 瀏覽：次

世界屬于年輕人。曾幾何時被認為是“小屁孩”的90后，轉(zhuǎn)眼之間已成為汽車消費升級的生力軍。作為車市最具潛力的消費群體，沒有車企會忽視他們的存在、喜憂和價值訴求。至少國內(nèi)SUV領導者哈弗沒有。即將于9月份正式推出的哈弗F系，正是其為90后量身打造的全新產(chǎn)品系。

緊貼市場需求，為90后量身造車

成長于優(yōu)渥環(huán)境的90后，在消費習慣、生活方式等各個方面，與70后、80后有著巨大的差異。相比于四平八穩(wěn)的居家風，年輕、運動、個性顯然更是他們的菜；作為移動互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，他們眼中汽車從來不是冷冰冰的機器，而是有思想、有溫度的出行伴侶。

要為90后量身造車，哈弗不僅需要給產(chǎn)品注入年輕、科技元素，更要煥新品牌形象，打造新哈弗，以正確的“畫風”與新世代實現(xiàn)同頻共振。深諳此道的哈弗早在2015年的上海車展上，便推出了HAVAL Concept R / HAVAL Concept B 兩款概念車，以運動潮酷、大氣時尚、個性鮮明的畫風，搶先圈粉廣大年輕消費者。

進入2018年，隨著90后消費潛力的進一步釋放，哈弗投入巨資醞釀多年的兩款時尚潮品F5、F7適時推出。基于HAVAL Concept R / HAVAL Concept B 兩款概念車打造，以95%的高還原度再現(xiàn)時尚、運動、潮流，哈弗F5和F7的橫空出世，意味著一個更年輕化、智能化、科技化的全新哈弗產(chǎn)品系——哈弗F系由此應運而生。

H/F雙系布局，兼顧家庭與個性

當下的80后是穩(wěn)健成熟的社會中堅，90后則是活力四射的創(chuàng)新先鋒。二者的差別雖然深入本質(zhì)，但同為社會發(fā)展的重要力量。80后與90后之間這種區(qū)別顯著，又緊密協(xié)作的關系，與哈弗H系與F系的關系非常類似。

一方面二者有著本質(zhì)的區(qū)隔。在品牌層面，哈弗H系代表哈弗的過去和現(xiàn)在，承載著銷量突破及領導者地位鞏固的重任；F系代表著哈弗的未來，承載著擴寬市場以及品牌年輕化的使命。前者打造的是中國最好用的主流家用"高品質(zhì)都市SUV“，主打三四線為主的80后群體；后者旨在打造潮流時尚新青年喜好的"智能潮派SUV"，專攻一二線90后群體。此外，二者還將在銷售渠道、金融服務以及客戶關系等方面有著清晰的分野。

另一方面，哈弗H系與F系又是協(xié)同作戰(zhàn)的親密盟友。未來，H系將繼續(xù)深耕80后主流家庭用車市場；F系則將著重搶奪年輕化市場，與主流合資SUV正面對決。伴隨著二者在市場上的戰(zhàn)略會師，哈弗SUV將正式升級為H和F雙系布局，在家庭用車和年輕人兩塊細分市場共同發(fā)力。

新潮產(chǎn)品理念，F(xiàn)3極致定義趨勢

要理解哈弗F系的產(chǎn)品理念，從產(chǎn)品系的命名入手或許是一個不錯的切入點。“F”的命名，源自哈弗F系的產(chǎn)品理念—— F3極致定義趨勢，代表的是哈弗F系Future、Fashion、Fun三大關鍵字，是智能科技、潮流設計、年輕格調(diào)三大產(chǎn)品標簽的高度凝練。

在研發(fā)設計層面，哈弗F系同樣緊密圍繞“F”的命名展開，哈弗F5將采用尖鋒battle美學設計，哈弗F7則運用極致鋒睿設計美學，共同為被哈弗定義為“HI Fans”的目標消費群體量身打造潮流座駕。